Das Buch
Start-ups müssen mit ihren Ideen, Geschäftsmodellen und Produkten überzeugen – und dazu braucht es Kommunikation. Es ist die Grundlage, um Kund:innen und Investor:innen zu gewinnen und Talente für die Firma zu begeistern und zu halten.
Start-ups brauchen daher Menschen, die professionell nach außen und nach innen kommunizieren. Das Buch bündelt das Wissen von Pressevertreter:innen, Journalist:innen, Gründer:innen, Agenturen und Wissenschaftler:innen, um all jenen zu helfen, die ins kalte Wasser der Start-up-Kommunikation springen. 53 Gespräche über Erfolgsfaktoren, Fallstricke, Herausforderungen und Lösungsansätze.
61
Expert:innen aus der Praxis
307
Seiten Interviews
10
Themen
Die Expert:innen

Swaran Sandhu
Professor for Corporate Communication and Public Relations an der Hochschule der Medien
Wie kommunizieren Start-ups?
Daniel Rottinger
Start-up-Kommunikator mit Journalismus-Background
Wie kommunizieren Start-ups?
Nora Denner
Research Associate an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz
Wie kommunizieren Start-ups?
Christian Wiens
CEO und Gründer von Getsafe
Wie kommunizieren Start-ups?
Klaas Flechsig
Manager Northern European Communications bei Stripe
Wie kommunizieren Start-ups?
Katharina Buttenberg
Senior Vice President Global Brand bei HelloFresh
Wie kommunizieren Start-ups?
Benjamin Romberg
Head of Communications bei Spendesk
Wie kommunizieren Start-ups?
Marina Burtyleva
Employer Brand Lead bei N26
Wie kommunizieren Start-ups?
Andrew Kyle
Talent Brand Manager bei Gorillas
Wie kommunizieren Start-ups?
Saskia Leisewitz
Global Lead Corporate Communications bei HelloFresh
Wie kommunizieren Start-ups?
Alexandra Koehler
Senior Public-Relations-Manager bei Forto
Wie kommunizieren Start-ups?
David Krebs
PR & Communications Specialist bei Sharpist
Wie kommunizieren Start-ups?
Elisabeth Euler
Junior PR-Managerin bei Getsafe
Wie kommunizieren Start-ups?
Paul Peters
Leiter Kommunikation bei Smava
Wie kommunizieren Start-ups?
Sarah Christiansen
PR-Managerin bei Smava
Wie kommunizieren Start-ups?
Mareike Schindler-Kotscha
Head of Communications & Marketing bei HD Vision Systems
Wie kommunizieren Start-ups?
Melanie Bochmann
Director Corporate Communications bei Delivery Hero
Wie kommunizieren Start-ups?
John Shewell
Director of Communications bei wefox
Wie kommunizieren Start-ups?
Stanij Wićaz
Head of PR bei Redgert Comms
Wie kommunizieren Start-ups?
Katharina Heller
Gründerin und Inhaberin von Heller Yeah | Ex-Zalando | Ex-N26
Wie kommunizieren Start-ups?
Georg Hauer
COO/CFO bei HAWK:AI | Ex-N26
Wie kommunizieren Start-ups?
Helena Treeck
Head of PR bei Volocopter
Wie kommunizieren Start-ups?
Solveig Rathenow
Ressortleiter bei Business Insider Deutschland
Wie kommunizieren Start-ups?
Nadine Schimroszik
Korrespondentin bei Reuters
Wie kommunizieren Start-ups?
Susanne Schier
Finanzkorrespondentin beim Handelsblatt
Wie kommunizieren Start-ups?
Andreas Weck
Ressortleiter bei t3n-Magazin | Ex-Silicon-Valley-Reporter in San Francisco
Wie kommunizieren Start-ups?
Sarah Heuberger
Editor bei Gründerszene
Wie kommunizieren Start-ups?
Friederike Trudzinski
Ressortleiterin Text bei Grazia und Jolie
Wie kommunizieren Start-ups?
Joël Kaczmarek
Gründer & Geschäftsführer bei digital kompakt
Wie kommunizieren Start-ups?
Janna Linke
Journalistin bei ntv
Wie kommunizieren Start-ups?
David Zahn
Global Product Communications Lead bei Klarna
Wie kommunizieren Start-ups?
Christian Hillemeyer
Director Communications bei Babbel
Wie kommunizieren Start-ups?
Chiara Baroni
PR and Communications Manager DACH bei Revolut
Wie kommunizieren Start-ups?
Christine Stundner
Corporate Communications Manager | Ex-GetYourGuide
Wie kommunizieren Start-ups?
Isabell Horvath
Director Global Communication bei Celonis
Wie kommunizieren Start-ups?
Kathrin Kirchler
Senior PR-Manager bei Personio
Wie kommunizieren Start-ups?
Ina Froehner
Head of Communications bei Scalable Capital
Wie kommunizieren Start-ups?
Philipp Blankenagel
Head of Marketing & Communications bei Capnamic Ventures & Berater
Wie kommunizieren Start-ups?
Caroline Leonie Wahl
Mitgründerin von Voices PR
Wie kommunizieren Start-ups?
Barbara Klingelhöfer
Mitgründerin von Voices PR
Wie kommunizieren Start-ups?
Nina Rauch
Social Impact Lead bei Lemonade | Gründerin der Pink Week
Wie kommunizieren Start-ups?
Alexandra Dröner
Global Social Media Strategy Team Lead bei Zalando
Wie kommunizieren Start-ups?
Alina Hess
Social Media & Influencer Lead bei Dept Agency | Ex-Trade Republic
Wie kommunizieren Start-ups?
Julia Kiener
Beraterin | Ex-Google
Wie kommunizieren Start-ups?
Greg Latham
Freiberuflicher Filmemacher und Videograf
Wie kommunizieren Start-ups?
Greta Schulte
Government & Public Affairs Manager bei N26
Wie kommunizieren Start-ups?
Stefan Müller
Senior Manager Public Affairs bei FlixBus und FlixTrain
Wie kommunizieren Start-ups?
Jana Tilz
Director Of Communications bei Free Now
Wie kommunizieren Start-ups?
Thorsten Düß
Executive Vice President Corporate Reputation, Office Head bei Weber Shandwick in Köln
Wie kommunizieren Start-ups?
Stefan Schmidt
Customer Communications Manager bei COYO | Ex-AUTO1 Group
Wie kommunizieren Start-ups?
Maike Steinweller
Head of Communications bei Wooga
Wie kommunizieren Start-ups?
Juliane Saleh-Büttner
PR & Communications DACH bei SumUp
Wie kommunizieren Start-ups?
Carina Krieger
Junior Communications Manager bei Getsafe
Wie kommunizieren Start-ups?
Larissa Kreutzberg
Internal Communications Expert | Ex-Solarisbank
Wie kommunizieren Start-ups?
Maria Andersen
Beraterin für Mitarbeitererfahrung | Ex-Sennder
Wie kommunizieren Start-ups?
Benjamin Kratz
Senior Internal Communications Manager bei Urban Sports Club
Wie kommunizieren Start-ups?
Sarah Maulhardt
Manager Internal Communications bei Zalando
Wie kommunizieren Start-ups?
Nicole Breforth
Head of Communications bei Raisin DS
Wie kommunizieren Start-ups?
Attila Rosenbaum
Head of Public Affairs bei Raisin DS
Wie kommunizieren Start-ups?
Martin Neipp
Head of Corporate Communications bei flaschenpost
Wie kommunizieren Start-ups?
Katharina Berlet
Corporate Communications Expert | Ex-Mister Spex
Wie kommunizieren Start-ups?Die Autorin
Vier Vorgesetzte haben mich geprägt. Die erste erklärte mir, dass PR gutes Geschichtenerzählen ist. Der zweite sagte mir, PR bedeute, die Wahrheit zu dehnen. Der dritte feuerte mich für kritische Fragen – von ihm lernte ich nichts. Der vierte lehrte mich, ambitionierte Ziele zu setzen, und gab mir den Job, die Kommunikation dort von der Pike aufzubauen. Sein Name ist Christian Wiens, der CEO und Mitgründer von Getsafe. Für ihn arbeite ich noch heute.
Es war ein Sprung ins kalte Wasser. Ich brachte 10 Jahre Erfahrung mit – als selbständige Texterin, als Dozentin, als Trainerin, als PR-Managerin in mittelständischen Unternehmen und in großen Konzernen. Allein: Die Erfahrung nützte mir nicht viel. Denn Start-ups ticken anders.
Dass ich nicht unterging, lag daran, dass mir viele Menschen halfen und mich auch heute auf meinem Weg mit gutem Rat begleiten. Einige von ihnen sind Mitautor:innen dieses Buches. Es bündelt das Wissen, die Tipps und Erfahrungen von vielen Expert:innen aus der Start-up-Welt. Es ist der Versuch, anderen Kommunikator:innen bei ihren Herausforderungen im Alltag praktische Tipps und Einblicke an die Hand zu geben. Der Versuch, all jenen zu helfen, die – wie ich vor knapp drei Jahren – ins kalte Wasser springen.

Dr. Lydia Prexl
Vice President Corporate Communication bei Getsafe
Wie kommunizieren Start-ups?